命名即需求。

命名即痛点。

命名即理由。

命名即销售。

最好的产品命名，是能直接帮助产品强势卖货的产品名，是能与消费者建立最短链路连接的名字。

如欧赛斯客户中白象集团的战略大单品“汤好喝”系列。

汤好喝 = 消费者需求 = 购买理由

如东鹏特饮的战略大单品“补水啦”系列。

补水啦 = 消费者需求 = 购买理由

欧赛斯服务的根力多的战略大单品“茬无疾”系列。

茬无疾 = 消费者需求 = 购买理由

欧赛斯服务的今麦郎的战略大单品“凉白开”系列。

凉白开 = 消费者需求 = 购买理由

最优秀的命名需要强势卖货，最好做到一箭三雕：

1. 自卖货

2. 自品类

3. 自传播

在这三个基础上，还要做到一眼记忆。

如背背佳这个名字：

1. 自卖货：背背佳就是购买理由。

2. 自品类：背背佳成为正姿带这个品类的口语说法。

3. 自传播：背背佳就是带正姿带的动作，自带传播性。

如可口可乐这个名字：

1. 自卖货：可口可乐就是购买理由。

2. 自品类：可口可乐成为碳酸饮料这个品类的口语说法。

3. 自传播：可口可乐朗朗上口，一眼记忆，自带传播性。

可口可乐最初翻译的名字叫蝌蝌啃蜡，这两个名字间的传播效果差距一个在天上，一个在地上，令人发指般的差异，可口可乐这个名字本身帮Coca Cola省去了几十亿的广告费。

如欧赛斯服务客户取的“极暖”这个名字：

1. 自卖货：极暖就是购买理由。

2. 自品类：极暖是暖生活方式品类的认知入口。

3. 自传播：极暖朗朗上口，一眼记忆，自带传播性。

“极暖”是一个很难注册的名字，但在欧赛斯协助下，客户成功完成了产品品牌注册。

如农夫山泉这个名字：

1. 自卖货：农夫山泉就是购买理由：“农夫”嫁接了山野天然干净的认知，“山泉”即购买理由。

2. 自品类：名称含“山泉”，直接点明天然水源属性，自带「天然水」品类。

3. 自传播：四字成语式结构，朗朗上口，广告语“大自然的搬运工”与名称高度呼应。

如自嗨锅这个名字：

1. 自卖货：“自嗨”传递“一人食也能快乐”的情绪价值，带购买理由。

2. 自品类：创造了自热火锅这个品类，自热火锅 = 自嗨锅。

3. 自传播：网络流行词“自嗨”+品类词，迎合年轻群体语言习惯。

最后，总结一下：

一针见血的产品命名是产品卖货最高效率的第一动作！

优秀命名的底层逻辑是：

（1）需求触发：名称本身回答“为什么买”（如“饿了么”“舒肤佳”），达成自卖货；

（2） 品类占位：通过关键词直接关联行业（如“面膜”“山泉”），达成自品类；

（3）语言杠杆：口语化、郎朗上口、谐音梗（如“自嗨锅”“六个核桃”）等，达成自传播。

命名本质上最高度浓缩的“一个词广告”，将产品价值、购买理由与品类占位合而为一，从而建立与消费者最短链路的连接，从而成为消费者下意识选择及本能反应，从而大幅降低营销成本。